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2022-10-08发布:

日韩精品久久久久久影院岳云鹏以凝练的语言为女儿庆祝生日:永远爱你

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18期間,我們圍繞著這檔節目,不僅在品牌傳播上,更重要的是在整個營銷端,線上線下,都充分的利用了這個IP。 最後東鵬大概在百度的搜索指數上提升了80%,可以看到整個播出期間東鵬品牌的認知度上提升了很多,然後整個618期間,東鵬綜合銷售額大概提升了80%以上。通過《桃花塢》,我們也看到了廣告所不能産生的影響力,卻是從內容端,通過多方面的賦能,到品牌從傳播到銷售的各個環節 劉亞瀾:任何一個節目能承載住這麽多的商業延展一定是這個節目本身有厚度,那接下來還有哪些內容上的新創意給我們一些新的期待?商業上能有哪些新的玩法? 池源:因爲這季才結束,我們准備是在月底先做一次整體的複盤,去發現問題,再去找下一季我們該怎麽去延展。我現在比較傾向于下一季可能會在這一季的基礎之上,會更偏年輕人的生活方式一點。第一季的時候因爲年齡代際關系,表現最爲活躍的還是年輕的藝人和嘉賓,所以我們未來可能會在年齡層次的選擇上有一些新的傾向,但是也或許是原班人馬。 在社區建造上,這次是偏藝術類的,下一次可能會有音樂類、主題社區、繪畫類,每次主題或許都會不一樣,可能有新人進來,會有新故事和新關系發生。這個是我們後面會在複盤之後做的一些工作。我覺得這也是內容工作的一個吸引力所在,就是沒有重複、沒有模板,永遠有一些新的

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品牌形象。 創新的內容,無論是內容創作初心還是商業鏈接搭建上都值得大衆更爲深刻的探索,因此,由騰訊廣告出品、深響作爲合作夥伴參與制作的視頻系列訪談「內容風暴局」第二期就聚焦在了《五十公裏桃花塢》這檔綜藝,邀請到騰訊在線視頻商業化部高級總監孔育昭、騰訊在線視頻節目內容制作部/天際工作室總監/五十公裏桃花塢總導演池源、ARCFOX極狐汽車市場部總監田川、東鵬瓷磚集團品牌總經理蘇榮,以平台、品牌方、內容方叁者不同視角來探討綜藝節目如何打通品牌與商業鏈路的橋梁。一起探尋讓綜藝兼具內容價值與商業價值的方法是什麽。 以下爲「深響」整理後的部分對話實錄: 劉亞瀾:觀衆此前對于“群居共建理想社區”類型的真人秀綜藝幾乎零了解,作爲非常先鋒的綜藝形態,《桃花塢》是如何做到用內容一直牽動著用戶同節目走下去的? 池源:其實我覺得做綜藝,大家想的都是怎麽去突破現有的綜藝形式、表達方式以及怎麽緊跟社會情緒,找到這種新的綜藝的外延,或者是能怎麽能夠把綜藝做得更不一樣。 我們作爲導演最大的任務就是創新,怎麽吸引人看,怎麽跟別人有區別 ,這其實是我們做每一檔節目的一個最初想法。我們最早研發《桃花塢》這檔節目的

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節目裏面的新品比上個月同期的提貨額增長了20倍,這是《桃花塢》對整個産品推廣的賦能。 劉亞瀾:極狐又是出于什麽樣的考慮,參與了節目的合作,當時對于節目的期待是什麽? 田川:極狐品牌還是比較年輕的,極狐希望能夠迅速的提升産品知名度,我們的産品、品牌定位是智能、高端、電動汽車,生而破界有何不可是我們的品牌理念。在談到贊助這檔綜藝之前的一個月,我有機會見到導演,就像導演剛才介紹了很多詞,比如說實驗性、大型的行爲藝術、不確定性、15個嘉賓來自不同的背景不同的身份湊到一塊,這些詞代表了這個節目一定會很精彩。 這些嘉賓在做的事情實際上是我們的目標人群很向往的事情,我們的目標人群都活在一線二線城市,實際上他們的生活,每天可能有很多的困擾或者很多的成見,需要不斷的去突破這個邊界,需要打破各種不可能來實現這種所謂的有何不可的這種態度。 我覺得態度層面首先就和桃花塢這個節目蠻契合的,15個明星裏,有人有社恐、有的人從來沒有群居過、有的人甚至可能和這幾個明星都不相熟,我覺得本身他們做這個事情,就是對自

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的美學感、體會到産品的內涵。 第二,東鵬面對的核心消費群體大體上都是80、90甚至00後,他們都是一些適婚、馬上要購買新房進入裝修階段的人士,他們也是綜藝節目、甚至網絡綜藝節目最重要的受衆,所以對于這群人的溝通來說,我們認爲光靠廣告的傳播是不夠的。 第叁,這檔節目跟東鵬的品牌理念也是非常契合的。我們品牌在打造締造美好人居的品牌理念,這檔節目也在闡述建造理想社區的內容,對于建材品牌,我們很難選擇

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對制作、內容、營銷都提出了一些挑戰,但對品牌營銷來說反而剛好容易了一些,所以接下來的問題,要抛給東鵬瓷磚的蘇總,其實東鵬瓷磚已經18年的“高齡”了,但是第一次做綜藝方面的合作,想請蘇總分享,爲什麽會在這個時間,做這樣一個合作,又出于什麽原因選擇了這樣的一個綜藝節目? 蘇榮:非常開心能夠跟桃花塢合作,通過這檔節目,實實在在的幫助東鵬在品牌傳播方面、銷售方面,都做了很好的提升和賦能。那麽東鵬爲什麽會選擇桃花塢合作? 第一,坦率的說,瓷磚是低頻消費、低關注度的品類,可能很多消費者聽過東鵬,但不知道品牌好在哪、産品好在哪,所以借助《桃花塢》IP,通過産品的植入,其實是可以讓消費者直觀地感受到産品

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